本报记者 殷岑岭
“2024年，寰宇共举办路跑赛事671场，参赛东说念主次约656万东说念主次，赛事漫衍范围涵盖了寰宇31个省级行政区、261个市、537个区县。”在厦门举行的2025世界田联赛事可持续发展步履共享会上，中国田径协会驻会执委兼管库王晓莹暗意，2024年是中国马拉松全面复苏的第二年，既是中国马拉松产业蕃昌发展的一年，亦然对行业纪律和轨制化潜入再造的一年。
阐明东说念主民在线舆情监测系统，2024年1月1日至2024年11月20日历间，样本路跑赛事波及产业发展话题的传播量最初56万条。而媒体和网民祥和的重心主要汇集在赛事给当地花费扩容升级、产业和会发展带来的积极影响。
“‘马拉松流量’背后，是向‘经济增量’的加快迁徙。”陕西社科院文化旅游商讨中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时暗意，“赛事+旅游”的意见已接受到花费群体的爱重，带动赛事举办地相近旅游、住宿、餐饮等花费，催生了火热的“赛事经济”，并带动连络产业链的发展，已成为拉动城市经济发展和体育产业发展的新引擎。
马拉松带来的“经济增量”
刻下国内许多马拉松赛事越来越可贵推动赛事和城市文旅和会发展，“赛事搭台、文旅唱戏”成为各地异曲同工的采选。刻下，向参赛选手免费绽放景区正逐渐成为方位赛事的通行作念法。比如，2024年西安马拉松举行本事，西安城墙景区、大唐芙蓉园等几十个景区向参赛选手免费绽放。
越来越多的高水平赛事推动“体裁商旅”深度和会，“随着赛事去旅行”成为2024年的先锋潮水，马拉松不再仅是一场赛事，同期亦然呼一又引伴、“全家挪动”的旅游体验。
“马拉松皆是在周末举行，许多选手皆是和家东说念主所有去的，赛马拉松以外，趁便游览一下当地的好意思景，回味一下当地的好意思食，这对当地的花费笃定是一种拉动。”西安一家马拉松跑团的谨慎东说念主对《证券日报》记者暗意。
和时常的竞技类赛事不同，马拉松动作巨匠参与东说念主数最多的体育赛事，能够为举办城市的旅游、餐饮、住宿等做事行业创造更多繁衍价值。
如2024年10月份举办的宝鸡马拉松，天然唯一2.6万的参赛限额，但在赛前一天流入宝鸡市东说念主流峰值达51.1万东说念主次。赛事本事（10月24日至10月28日），停留宝鸡1天至3天的旅客占比超大略，住宿、餐饮花费增长均最初三成新澳门六合彩下注网站，累计拉动经济收益达1.55亿元。
2024年3月份举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效益约2.8亿元，较2023年种植45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，诀别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。
2024年3月份举办的重庆马拉松本事，当地开展了“重马国外花费节”系列行为，苟且整合商旅体裁资源，举办包括成渝体育产业定约暨重庆市体育产业展览会、重马商学院圆桌会议等，打造花费新场景。据统计，“重马国外花费节”整个拉动花费零卖收入68.7亿元，完了文化旅游收入31.2亿元。
在此布景下，一些方位也抢合手机遇，积极激动体育与文化、旅游等产业互相和会，将“马拉松流量”酿成“经济增量”，各样具有方位特质的马拉松赛事也不竭涌现，出现了沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、丛林马拉松赛、戈壁超等马拉松赛、湿地马拉松赛、海洋马拉松赛、冰雪马拉松赛等。
巴特究竟是何许人物？他于1997年在美国诞生，身高1.97米，体重93公斤。作为场上锋卫摇摆人，他曾参与森林狼的NBA夏季联赛，并在意大利、以色列及法国甲级联赛等多个欧洲顶尖球队效力。巴特展现了卓越的运动天赋，多种得分方式技艺非凡。他的突破、中投和三分球如同驾轻就熟，比肩广东队昔日功勋外援威姆斯，不愧是一位真正的超级锋卫摇摆人。
产业链的“流量红利”
“马拉松流量”的背后，连络产业链企业也在享受着马拉松的“流量红利”。
市集调研公司NPDGroup的一份商讨陈述娇傲，尽管全球鞋类市集增速放缓明显，但高端跑鞋价钱在2024年仍将保持飞腾态势。该陈述娇傲，自2020年以来，跑鞋类别的销售推崇明显优于其他类型的贯通鞋，专注于跑步、郊游、步行品类的贯通品牌成长极快。
陈述称，全球跑步市集的范围还有不息扩大的后劲，将来几年，跑鞋居品的各样化将成为品牌居品筹备的重心。
据了解，跑鞋亦然中国头部体育品牌超车的一个紧迫搭救。
在2024年12月1日举办的上海马拉松上，特步国外控股有限公司旗下的特步品牌跑鞋以22.4%的全场跑者一稔率登上品牌榜首，这亦然它保持勾通三年增长后初度夺得该桂冠。
此外，从2024年上半年的厦门马拉松、无锡马拉松，到下半年的北京马拉松以及上海马拉松，特步品牌包揽全部四场比竞走者一稔率第一品牌。
“当今许多贯通品牌也皆会借助马拉松赛事搞营销，比如，补助一些马拉松赛事，比如，作念一些贯通酬酢，像特步的‘特跑族’。”上述某跑团谨慎东说念主暗意。
据悉，特步品牌跑步社群特跑族从2012年缔造之初的200多东说念主，面前也曾发展为遮掩寰宇超100个城市，领有260个特跑族跑者定约，超210万会员。其他国内一线品牌安踏、李宁等也有访佛的社群。
事实上，不仅是国内一线品牌，耐克、亚瑟士等国外品牌也在跑步范围频频加码。比如，在2024年的上海进博会上，耐克聚焦“跑步”主题，秘书了其持续发力中国跑步市集的新动作和原土配合，并揭幕全新路跑鞋系列和多个跑步新品。
不单是是一线品牌，一些新创的品牌，在马拉松流量的带动下也赢得了快速发展。马孔多（北京）文化有限公司旗下的马孔多品牌即是其中的一个代表。
在2024年9月20日的马孔多2024秋冬新品发布会上，公司独创东说念主、总裁艾国永公布了一组数据，自2019年转型跑步鞋服研发与销售以来，马孔多的年营收从最初的404万元增长到2023年的2.44亿元。
而值得可贵的是，马拉松的流量热度仍在持续攀升。在2024无锡马拉松创造超26万东说念主的报名记载后，不久前刚刚放手报名职责的2025年武汉马拉松创造了报名东说念主数最初45万东说念主的新记载。
在张燕看来，马拉松赛事的产业链不仅涵盖赛事组织运营、贯通装备、参赛者健康与训练做事、养分补给等样子，还波及体育用品和文创繁衍品销售、贯通场馆运营、会展搭建、告白传播、城市旅游等多个范围，随着马拉松的持续火热，连络产业链的发展有望持续提速。
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