在《播客会视频化吗？》一文中，咱们以中好意思两国的头部播客为例，解释了为什么播客一定会视频化，因为当一些主播“通过声息成为名东谈主之后新澳门六合彩开奖结果查询，但愿开荒更大名气的播客主播，例必拓展更主流的内容体式，也即是视频。”
而且关于访谈类节目来说，视频播客的制作难度也比较低，“只需要增多两台录像机，分别瞄准主播和嘉宾。然后浅薄编著，就不错制作出播客的视频版块。”现如今，播客主握东谈主和嘉宾坐在房间里，周围摆放着几个SM7B麦克风正在漫谈的画面——也曾成为互联网上的不达时宜。助推川普再度赢得好意思国大选的JoeRogan即是最具代表性的案例，JoeRogan是寰宇上最受宽宥的播客之一“TheJoeRoganExperience”的主握东谈主，他在选举投票前采访特朗普的单期视频播客在Youtube上的播放量也曾越过了5400万。
Trump在“JoeRoganExperience”
除了个体主播有成名的驱能源外，头部流媒体平台关于播客市集更是讨论勃勃。在视频平台YouTube悄然成为好意思国最主要的播客收听平台之际，音频巨头Spotify感受到了巨大的要挟，在2024年年末通过一系列强化播客视频化的动向，但愿由音频拓展到更主流的视频市集，展现出要依靠播客得回巨大利益的讨论，激励了市集热烈的参谋和反想。
播客市集是一组雅致相扣的齿轮
昔日五年，Spotify不错说是全寰宇参加播客行业最激进的公司。
从2019年驱动，Spotify连续以2.3亿好意思元收购播客制作公司Gimlet，以1.1亿好意思元收购了播客制作和托管平台Anchor，以5600万好意思元收购了播客制作公司Parcast，以2.5亿好意思元收购了旗下领有体育播客矩阵的媒体公司TheRinger（并将TheRinger的独创东谈主BillSimmons任命为Spotify播客翻新与货币化部门的认真东谈主），以8300万收购播客数据分析公司Podsights和Chartable，以越过2亿好意思元收购数字有声书分销商Findaway和AI语音生成平台Sonantic，并与一众名东谈主明星包括JoeRogan、奥巴马佳偶和金·卡戴珊签下了独家播客互助，这一揽子讨论花费了越过10亿好意思元，Spotify就像打了激素相同，一度越过了佛系的苹果播客成为好意思国播客市集市占率第一的平台。
不外，无数参加为Spotify带来的是虚胖。播客是个慢生意，莫得如Spotify猜想的那样很快带来盈利，被收购的公司在融入Spotify时也出现了矛盾，律例即是Spotify驱动砍节目裁人，奥巴马佳偶和Spotify互助仓促扫尾，JoeRogan的独家互助到期后转为非独家，BillSimmons的合约行将扫尾，Spotify在播客业务上堕入了瓶颈。
屋漏偏逢连夜雨，Spotify第一的市集份额也没保住。左证CumulusMedia和SignalHillInsights发布于2023年春季的研究阐澄澈示，YouTube成为了最受宽宥的播客收听平台，有接近三分之一的周活跃播客听众示意YouTube是他们驱动收听新播客的场合。
23年4月，29%的好意思国周活跃播客听众最多使用YouTube收听播客
面对YouTube弯谈超车，侵入到自家的领地，同为巨头的Spotify天然不行能坐以待毙，从2023年驱动就允许创作者上传视频播客，当年6月Spotify已领有越过10万个视频播客。关联词这些老套步履没能抵御YouTube闲适我方的地位。
据市集探望机构EdisonResearch2024年10月的数据，YouTube是31%的好意思国周活跃听众最常用的播客收听平台，越过了Spotify（27%）和ApplePodcasts（15%）。另据好意思国告白行业周刊Adweek的著作露出，“TheJoeRoganExperience”在Facebook和YouTube上的不雅看时长从2024年1月的近1.75亿分钟增至10月的12亿多分钟，“PodSaveAmerica”等播客节宗旨视频版块不雅看时长在2024年也杀青大幅增长。
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2024年10月，最多使用YouTube收听播客的消费者只增未减
Wavland播客职责室认真东谈主JasonHoch在采访中示意：“对我来说，此次播客介入总统大选最荒诞的部分是，‘TheJoeRoganExperience’‘CallHerDaddy’‘ThisPastWeekendw/TheoVon’这些播客的视频版的播放量齐备碾压了其并吞期音频节目，这让只可播放音频播客的利用显得吝惜和过期。”
Spotify不得不加紧推出了一系列播客视频化的步履。
2024年11月7日，Spotify推出新的TikTok和Instagram集见效用。用户不错径直通过Spotify的利用将可爱的音乐、播客和有声读物共享到TikTok的推选页面、动态或好友音讯中。
一周后，Spotify在“NowPlaying”行径中，晓谕推出一系列平台新功能，将旗下播客和视频托管平台“SpotifyforPodcasters”改名为“SpotifyforCreators”，并引入Spotify互助伙伴讨论（SpotifyPartnerProgram）的创作者变现新形貌。
Spotify与视频播客生成器用Headliner互助推出了视频播客的制作指南，允许创作者将最长达90秒的视频编著片断径直上传到Spotify，况兼不错自界说每集的视频缩略图。创作者不错通过告白和Premium视频这两种形貌得回收入分红。Premium视频是指，创作者在Spotify上发布视频内容，Premium用户不错收看无告白版的视频内容，相应地，创作者不错左证粉丝不雅看量或收听其内容的些许来得回收益。
这些举措标明Spotify正在向创作者开释信号，独一你制作视频内容就不错得回平台的相沿，亦然在饱读吹更多播客主播推出视频播客。
据Adweek的报谈，Spotify于11月公布的数据露出，其专家视频播客月活跃用户同比增长60%。约莫70%的用户正在前台不雅看这些视频播客，每月发布视频的创作者数目较2023年增长约50%，视频播客的数目已越过30万个，相较于6月份的25万有权贵增长。
用视频平台消费播客，不会没相当想
YouTube还霸占了年青东谈主这座高地，据EdisonResearch于2024年发布的《Z世代播客听众评释》露出，84%的Z世代月活跃播客听众会不雅看视频播客。对这些年青听众而言，或者不雅看他们最喜欢的主播，而不单是是收听，增多了传统音频平台所迂回的参与感，而且不雅看或者更好地交融内容。Z世代的偏好正在从头界说播客领域，而YouTube正好或者谄媚他们的收听民风。
其中，71%的视频播客消费者会在听的时辰主动不雅看
而且现在的互联网流行文化中，有很大一部分是由谜因鞭策的，而谜因通常开首于视觉形象，视频播客中产生的梗图更容易在互联网高深传。
资深音频研究者TomWebster以为，越来越多的年青东谈主发轫斗争到的即是视频，他们的成长流程跳过了上一代东谈主所履历过的播送节目和体育证明，从在Spotify听音乐径直跳到了在YouTube上看视频，因此很难劝服他们听播客。“现在天的青少年用手机就能购买他们的第一辆自动驾驶汽车，他们感兴致的每一个播客齐在YouTube上时，什么东西才会让他们转向收听音频？”
科技专栏作者JohnHerrman在《YouTube何如蚕食播客》的著作中指出，TikTok兴起对视频播客产生了鞭策作用。他以为TikTok兴起后，其视频优先且算法驱动的花样鞭策应对媒体平台变革，为视频内容带来病毒式增长契机。播客编著在TikTok和Instagram等平台走红，成为灵验的营销技艺，而YouTube凭借其敞开性和升迁性，成为听众从短视频平台转向收听完满播客的进犯渠谈。
音频如故视频？独一能发现播客即是“好猫”
11月20日，播客行业研究机构SoundsProfitable发布了一项针对好意思国用户的播客消费行动研究律例，指出消费者之间并不存在“音频”与“视频”的二分法。播客仍然推行上是音频优先，但视频在发现流程中表露了要道作用。
33%的视频优先者是播客的重度用户，视频优先者中66%的受访者将YouTube看成发现播客的裂缝路线，其次是互联网搜索（24%）和Instagram（20%）。关于音频优先者来说，前三位有所不同。YouTube仍然以48%的比例占据首位，其次是Facebook和Spotify并排第二，均为14%。而在发现播客的便捷进度上，41%的视频优先者示意“尽头容易”通过YouTube发现播客。
12月，YouTube发布了使用电视机不雅看YouTube视频的用户评释，露出电视上的视频播客不雅看量正在赶紧增长，不雅众每月会不雅看越过4亿小时的播客。他们收看播客的形貌和看夜深脱口秀节宗旨形貌雷同。”
PAVEStudios独创东谈主、前Spotify高管MaxCutler撰文指出，在YouTube和Spotify等平台的鞭策下，播客正逐渐发展为多平台弁言，其计算受众和生意化的后劲正被从头界说。将来的播客将龙套单一弁言，转向无缝遮掩多平台的节目门径。
这一切齐阐明听众播客消费民风的调动和平台进行市集扩展的需要，使得播客（至少在好意思国）不得不从纯音频加快转向视频化。说白了，若是你看成一个主播，就但愿保管现存的听众群体追求小富即安，你不错不那么积极地作念视频，关联词若是你有更大的讨论，你想在主流话语中领有更大的影响力，赚更多的钱（视频告白一般比音频告白的报价更高），那么你一定得作念视频播客（天然，此时也许已无法用播客二字概述），因为视频的受众群体即是渊博于音频。
视频化冲击下，播客的身份危境和将来前途
关于播客视频化的趋势，以及Spotify的万般行动，播客行业的从业者们响应不一。
Spotify为了给播客创作者打鸡血，先容了一些见效通过视频杀青节目增长的创作者案例，比如开播三年的流行文化笑剧播客“Dropouts”2023年驱动在Spotify发布视频播客，仅三个月内，“Dropouts”在Spotify上的不雅众规模就增长了40%，其在YouTube频谈的月度不雅看次数也接近4000万。
关联词，左证弁言营销行业媒体Digiday的报谈，创作者们还莫得被Spotify齐备劝服，他们以为Spotify还枯竭进犯的应对互动机制和创作者盈利激励步履。
网红代理机构BillionDollarBoy的才华互助伙伴总监SophieCrowther示意，跟着Spotify互助伙伴讨论在将来几个月内推出，他们仍然保握严慎，头部播客正在不雅望Spotify的收入花样与其他雷同讨论比较有什么上风。
播客制作主谈主JimSalveson进一步指出，小创作者难以从平台视频增长中受益，诚然视频播客有助于社媒膨胀，但对大多数创作者而言，制作完满的视频播客既乏味又铺张资本，还可能影响音频内容的质料。他以为，Spotify将来一年强鼎新目视频内容的讨论，对99%的小创作者可能有害，在竞争更强烈的YouTube上更是如斯。
面对视频化的趋势在播客领域激励的身份危境。TomWebster和NickQuah建议了各自的解法。
TomWebster以为对播客创作者来说，信得过要道的是膨胀音频，让市集知谈音频优秀的告白成果和转动率，感受到音频的特殊之处。同期播客行业需要更好用的音频播客利用，像视频利用相同容易搜寻视觉内容，像YouTube相同让用户领有社区感。音频播客不会“击败”视频，关联词能在特定情境中给东谈主们提供多一种选拔。
NickQuah建议了一个道理的联想新澳门六合彩开奖结果查询，鞭策单一的播客生态分化成多元的生态系统，播客行业需要建议新的见地，就像是永诀“播送”和“说话播送”相同，让非说话类的节目和其他被以为是“播客”的节目永诀开来。