作家| 高凌朗澳门六合彩

裁剪| 汪戈伐

图片来自企业官方

2024秋季智高手机市集新品潮告一段落，其中vivo X200系列因一场\"炫光\"事件激励平淡珍爱。

这款于2024年10月19日上市的旗舰居品，出现拍照时格外光斑时势，激励用户质疑。据用户反馈，在特定光源下拍摄时会出现不章程的光晕和眩光，严重影响成片后果。

（来自vivo官网社区）

面对争议，vivo居品副总裁黄韬承认居品测试规范存在大概，并欢跃提供软件更新和硬件优化等一系列搞定决策。

然而鸿沟面前，其欢跃的免费外设优化决策仍未落地，这也激励了浪掷者对品控把关、售后气派的质疑。

值得珍爱的是，该系列较上代X100大量上调300元，起售价达4299元，突显出vivo周折高端市集的决心。

凭据市集盘考机构Counterpoint统计，2024年民众智高手机市集终端两年下滑，终端同比4%增长。其中，vivo以9%的增速位居民众前五，进展优于1%的增速和苹果2%的下滑。

在中国市集，Canalys数据娇傲，vivo以17%的市集份额领跑2024年度出货量，贯穿第四年蝉联中国市集销量冠军。这一成绩的得到，收成于其全面的居品布局和辽远的渠说念上风。

然而，\"炫光\"事件也只怕反馈出传统手机品牌集体冲击高端市集时的逆境。现时，在华为强势回顾、降价促销的配景下，高端市集容错率连续裁减，任何居品细节的果断齐可能影响品牌信任的设置。

从工夫发展轨迹看，行为\"步步高\"的延续，vivo履历了从音乐手机到全面屏改革，再到影像旗舰的转型。

2012年推出民众最薄智高手机vivo X1，搭载专科Hi-Fi音乐芯片，独创了音乐手机新品类。2018年和2020年的APEX主意机独创升降式录像头和整机无开孔探究，展现出工夫改革实力。

如今，vivo“X系列”却又发展起了影像旗舰，将移动影像工夫升迁到了品牌策略的要道。然而，泛泛的要点篡改也暴娇傲vivo工夫门道缺少连续性和聚焦性。

以X200Pro为例，为追求影像后果，搭载三星HP9两亿像素超长焦传感器，导致机身厚度达14.5毫米，零散两台iPhone 6重叠厚度。不少用户评价，这捏持手感即是台能打电话的相机。

既褒又贬的吐槽，娇傲出vivo在居品探究上的弃取逆境，这种\"极致\"念念维固然在参数竞争中占优，但可能影响部分用户骨子体验，如手机无线充、NFC难以触发，以至手机支架齐用不了。

营销策略方面，师承步步高的vivo和OPPO正从传统的线下渠说念和明星代言时势，转向居品力传播。

事实上，当今的浪掷者能通过抖音、小红书破绽了解居品实在体验，不再像往日只可靠品牌营销领会居品，厂商想靠信息差卖低性价比居品的时期似乎已过程去了。

连年来vivo通过X80的天玑芯片调校、X90系列的“好意思队”标签（指居品无澄清短板）、x100Pro大杯打遍超大杯等案例，让浪掷者对居品有深化了解。

这些特色在骨子使用中果然得到了考据,包括origin系统的运动性能和影像后期算法的升迁,体现出vivo在居品实力和营销传播上的双向越过。

在处理器禁受上，vivo旗舰尺度与Pro版选用性价比更高的联发科芯片，协作系统优化，终端与高通旗舰芯片十分的体验，这似乎也标明vivo也运转走向肖似小米的硬件堆料门道。

但这种调度也带来挑战，过度隆重硬件参数可能弱化品牌原有的互异化上风，如在女性市集的独到定位。

从永久看,这种\"扈从式\"的居品策略固然能在短期升迁性价比,但可能会端正品牌在高端市集的冲破空间。

渠说念竖立上，vivo领有20余万家线下门店网络，粉饰直营店、经销商和运营商渠说念。

但现时手机行业的传统线下渠说念濒临多重挑战：一是渠说念料理难题，跨区域竞争导致价钱战，部分地区经销商利润率降至个位数；

二是浪掷者行为改变，网购比价成民俗，线下渠说念获客资本攀升；

三是竞争敌手通过新零卖时势重塑渠说念样子，华为、小米的体验店时势对传统渠说念酿成冲击。

举例，华为凭借高端品牌形象和智能家居生态上风，在线下主流商圈站稳脚跟。小米则通过\"小米之家\"构建了从手机到智能家居的一站式体验。

前瞻产业盘考院的数据娇傲，2023年中国智高手机行业线上渠说念的销量占比约为35%，这促使vivo必须加速渠说念转型。公司已在积极布局新零卖，鼓励线上线下一体化运营，并通过大数据分析优化库存料理和居品结构。

品牌解围方面，vivo相持\"用户至上\"策略，从X100系列的拍摄功能到Y300的音效优化，以至在网友的命令下，vivo还有益为“直屏党”推出了“叫好不叫座”的直屏旗舰x100s，这些齐体现了其以用户需求为导向。

简单来说，简单来说，vivo手机果然越来越“听劝”，越来越好用。但在高端市集竞争中，\"性价比\"念念维仍是制约品牌进取的瓶颈。

比较已设置高端形象的苹果、华为，或借助汽车业务升迁品牌调性的小米，vivo品牌力仍显不及。市集调研娇傲，在高端市集浪掷者心智中，vivo的品牌领会度与竞品仍有较大差距。

\"炫光\"事件后，黑猫投诉平台数据娇傲，vivo干系投诉达14472条，反馈出居品性量把控与品牌定位的差距。浪掷者投诉主要纠合在售后管事、系统踏实性和硬件质地等方面，这些问题齐需要品牌从根底上改善。

面前来看，在现时手机市集竞争样子下，vivo销量仍保持相对最初地位，公司也在研发插足、供应链整合和用户管事等方面连续发力。

不管怎样，华为、小米的主战场一经不单在手机这块了，但对比智高手机市集上剩下的玩家们，vivo也还算是走在前边了。

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