转自：北京商报澳门六合彩资料库

一边强化轻奢定位，一边对准年青东谈主，比音勒芬看起来“傍边扭捏”。最近，比音勒芬动作通常，这边官宣大热年青演员为新品牌代言东谈主，那里又通知更换使用了22年的Logo。通常营销动作的背后，用比音勒芬的话说则是“念念要与年青滥用者进行对等、胜仗、真挚对话与脸色聚拢桥梁”。定位轻奢，但看上年青东谈主的钱包，拧巴的背后更多来自关于自己事迹增长停滞的蹙悚。但是，责罚比音勒芬窘境的关节能够还不是拿下年青东谈主。

强调年青化

近日，比音勒芬将用了22年的品牌Logo秀美进行了更新。凭据比音勒芬露馅的信息，其将原有的品牌秀美“Biemlfdlkk”弯曲为“Biemlofen”，全新Logo与以前Logo比拟，字母组合的弯曲让品牌读音更明晰。

关于Logo的换新，比音勒芬方面示意，换Logo不仅是对品牌视觉财富的优化，更展现了比音勒芬提防与年青滥用者进行对等、胜仗、真挚对话与脸色聚拢桥梁的魄力，也向商场传递出比音勒芬极力于于成为愈加合乎当代滥用者审好意思和糊口状貌的高端畅通品牌的决心。

比音勒芬“渴慕”与年青滥用者建立聚拢。其果然2024年12月底，比音勒芬还官宣了年青演员丁禹兮为品牌代言东谈主，与此同期还在12月底举行了万东谈主粉丝碰头会。凭据公开贵寓，丁禹兮参演《大理寺少卿游》《长乐曲》《长夜银河》等大热电视剧，被称为重生代“流量黑马”。据了解，这次丁禹兮为比音勒芬先锋系列代言东谈主，该系列是比音勒芬全新推出的轻畅通系列，声称具有先锋年青前锋感等特色。

而为了更好地鼓吹品牌的年青化，比音勒芬还作念了不少新动作，包括门店形象升级、居品想象焕新、全面布局高端交易详细体、与宫廷文化及苏绣传统文化联动、举办城市前锋大秀、邀请年青明星声势助阵等。

从内容情况来看，比音勒芬与年青东谈主似乎不太沾边。比音勒芬成立于2003年，主要从事高尔夫畅通与前锋安闲糊口界限中高端衣饰的出产与销售，旗下领有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节等品牌，主要居品订价区间在1000元以上。2016年，比音勒芬成效登陆深交所，被誉为“中国高尔夫衣饰第一股”。

高订价高利润，致使一度被称为“衣中茅台”，若何看齐不是年青东谈主的采用。事实亦然如斯，浙商证券曾对比音勒芬的用户画像这么形色：40岁以上，多为中小企业主、公事员以及大型国企、事迹单元的中高层料理者，可主宰月收入在3万元傍边，对价钱的明锐度低，对品牌的至心度高。

在小红书等外交平台，比音勒芬被辱弄为“中年标配”，滥用者皮卡吐槽：“开遍机场的比音勒芬到底谁在穿，又土又贵”。

在要客商议院院长周婷看来，年青化分客户年青化以及居品年青化两个层面，爱畅通的东谈主比不爱畅通的东谈主更但愿我方年青亦然事实，但是比音勒芬成效于高尔夫衣饰，照旧取得高尔夫群体的招供，天然高尔夫中枢东谈主群并不是年青东谈主，四肢一个照旧取得高尔夫群体深度招供的品牌，过分强调年青化，很有可能会堕入老客户逃离，但新客户并不买账的境地。

就品牌年青化及改日发展，北京商报记者对比音勒芬进行采访，但收尾发稿未收到回话。

增长放缓

急迫年青化转型的背后，是比音勒芬发展增长难的蹙悚。

早在2023年6月，比音勒芬首创东谈主、董事长谢秉政在公司20周年仪式上喊出了“10年营收增长10倍”的标语，也便是到2033年，比音勒芬营收要增长至300亿元，挑战指标则为500亿元。反不雅2023年，比音勒芬的营收界限为35.36亿元。十年完了近300亿的增幅指标，关于比音勒芬而言能够不通俗，尤其是此时比音勒芬照旧堕入增长停滞的阶段。

凭据财报数据，2024年三季度，比音勒芬收入下滑4.37%至10.6亿元，净利润更是大幅下滑17.32%至2.8亿元。

另外，从近两年龄迹来看，比音勒芬的事迹增长正在放缓。如2024年前三季度，比音勒芬收入高涨7.3%至30亿元，净利润7.62亿元，同比微增0.55%。2023年前三季度，其营收增长为25.67%、净利润增长为32.17%。

在前锋产业孤独分析师、上海良栖品牌料理有限公司首创东谈主程伟雄看来，高尔夫畅通商场的界限并不大，比音勒芬四肢专注于高尔夫畅通的品牌，其在流程一定进度的发展后，例必会遭遇瓶颈，出现事迹增长放缓致使下滑的情况。尤其是加上近期比音勒芬进行轻奢定位，不休收购的品牌，插足精粹，例必会影响事迹。

凭据华经产业商议院的数据，2023年我国高尔夫用品行业商场界限约为36.26亿元，其中高尔夫服装居品商场界限约为13.99亿元。诚然高尔夫商场界限不大，但竞争者不少。

连年来，在高尔夫界限崭露头角的服装品牌越来越多。魔镜洞总共据表现，2022年12月至2024年6月，高尔夫衣饰品类在淘宝/天猫电商平台销售额跳跃5000万元，其中迪桑特高尔夫以接近100%的增速位列销售额同比增速第一；2018年，FILA推出FILAATHLETICS，将业务拓展到网球、滑雪、高尔夫、跑步、户外等专科畅通界限，其中的高尔夫品类又在2022年孤独成为子品牌FILAGOLF。此外，像中国利郎此前也通过收购日本迪桑特旗下高尔夫畅通衣饰品牌Munsingwear布局该界限；斯凯奇也于2020年引入高尔夫居品线，这些齐将是比音勒芬所要濒临的竞争。

在周婷看来，比音勒芬品牌料理和运营的不专科，导致品牌形象下滑，以及居品翻新乏力，并弗成餍足客户滥用升级需求，是比音勒芬事迹下滑主要原因。

多元化转型

能够比音勒芬也意志到瓶颈的存在。不异是在2023年6月的20周年仪式上，谢秉政建议要走多品牌、海外化和高端化道路，并建议将比音勒芬打变成为“众人蹧跶集团”的指标。赫然，与其作念一个专注于高尔夫球的品牌，比音勒芬更念念成为一个多品牌发展的集团。

2023年4月，比音勒芬通知通过握股99.86%的广州厚德载物收购CERRUTI1881和KENT&CURWEN两大海外蹧跶牌，价钱规划9500万欧元，凭据公开贵寓，CERRUTI1881主营男士商务装、安闲装、香水及配饰居品。KENT&CURWEN居品袪除了男士西服、衬衫、真诚衫、大衣、夹克、安闲服、驯顺、配饰等顺应多样外交时事与糊口场景的全品类衣饰。

CERRUTI1881和KENT&CURWEN两大品牌一定进度上承载了比音勒芬念念要成为蹧跶集团的但愿，但从财报数据来看并不乐不雅。2023年，上述两个品牌的子公司广州厚德载物完了营收4318.78万元，净逝世为4421.64万元。2024年上半年，厚德载物完了营收3259.95万元，净逝世金额进一步攀升至7510.13万元。

除通过收购扩大品牌声势外，比音勒芬曾在2024年6月发布公告称，策画投资不跳跃23亿元分期投资设立比音勒芬湾区前锋产业总部基地，触及海外前锋产业总部、海外前锋发布中心、高端面料研发中心、智能板房中心（板房库）、检测中心、微型智能出产车间（专科制造T恤）、公司品牌博物馆、直播等新零卖运营中心、职工健身畅通中心等9个神态，瞻望8—10年设立完成。值得一提的是，比音勒芬边远投资总部大楼的举动备受争议。

在周婷看来，比音勒芬并莫得智商成为一个多元化的蹧跶牌，专注高尔夫衣饰对其是更好的采用。莫得一个专科的蹧跶牌运营料理团队是比音勒芬最浩劫点。从专科角度看，比音勒芬距离一个蹧跶牌还有很大距离，比音勒芬品牌的成效并不会适用于其他品牌。

“四肢高尔夫品牌，专注这一改行如实很难作念大，但是专注能够作念强。要是进行多元发展定位轻奢集团，作念轻奢品牌矩阵，公司界限如实会变大，但是会散播比音勒芬当下的资源，就现时商场行情而言，比音勒芬的多元化存在一定挑战”。程伟雄补充谈。

（记者张君花）澳门六合彩资料库

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