文｜王可（新京报传媒议论院）
从打出“跨年晚会”倡导的2005年运转，20年来每年的“跨年文娱现场”，皆是全球注眼光的焦点。
01
怀旧老是“法宝”
四肢稀奇时刻的集体回忆，不雅众的喜好从来莫得范例谜底。
但多年以来，跨年晚会似乎还是渐渐有了既定的立场：艺东说念主盘的争夺、情愫向的节目在新素轮流的时刻成为一种年番，以换汤不换药的技艺，为新老不雅众提供着新一年的第一次狂欢。
怀旧，是跨年晚会上最甜的一颗糖。而之是以能成为抓久的“法宝”，领先在于它能引发厚谊共识与慰藉。
在快节拍、高压力的当代社会，东说念主们面对着各式挑战和变化，怀旧冒失让不雅众暂时逃离现实压力，回到往日的好意思好时光。当熟谙的旋律、老牌明星、维抓舞台揣度打算等元素出刻下，容易勾起不雅众对芳华岁月、童年时光或特定历史时期的回忆，引发热烈的厚谊共识。
张开剩余77%△B站“怀旧串烧”《醒醒当今是千禧年》精确震荡80后、90后内心，熟谙的面貌与旋律让不雅众顷刻间千里浸在芳华的回归中。千禧年的经典之作，每一皆门能引起不雅众的热烈共识，让不雅众千里浸在怀旧的音乐氛围中。
其次，怀旧元素具有跨越年岁层的勾引力。岂论是中老年东说念主重温我方的芳华岁月，如故年青东说念主感受别样的文化韵味，皆能在怀旧节目中找到乐趣，晚会的受众群体也由此扩大，收视率和影响力皆能获取擢升。
02
跨年念念路掀开
晚会四肢电视时间留住的经典文娱姿首，实际年年更新但大体标的结识，而在文娱模式名堂翻新的融媒时间， 更多新颖的尝试也运转在跨年节点上分羹流量。
2024年话题握住的董宇辉在跨年的时刻节点再次站上热搜。
数据涌现，与辉同业《跨年乐享会》在线不雅看东说念主数超 1900 万，占据了抖音文娱榜首位的位置，甚而获取了新华社等泰斗媒体的关爱与转发，而其中对年青不雅众群体的分流更为彰着。
△新华社抖音官方账号转发《跨年乐享会》节目片断
融媒渠说念比传统平台互动性更强的特色，让不雅众可以通过 弹幕、点赞、打赏等模式参与到晚会中，互动模式上风突显。
同期，董宇辉四肢主播的个东说念主魔力和影响力在跨年晚会中获取了充分阐发，他不仅是主抓东说念主，更是文化传播者和厚谊纽带，冒失勾引无数不雅众并与他们确立精细的联系。
和传统跨年节目一辞同轨的是，《少年游》这么的童年旋律串烧，将动画主题曲和童谣进行串烧，引发不雅众的童年回忆，奥密地将高尚艺术与庸碌文化相鸠合，怀旧氛围拉满。
和与辉同业的“联欢会赛说念”并行的，是 “学问赛说念”在年底的发力。
走过十年的罗振宇 “时刻的一又友” 跨年演讲本年的主题是“来自畴昔的好音问”，现场发布了《揣度之书》，书中集聚 49 位各规模揣度者的不雅点，为不雅众掀开了一扇通往畴昔的念念考之窗，激励东说念主们关爱卓绝趋势并积极参与其中。罗振宇的跨年演讲，历经十年热度不减，相同收货于其优质实际的抓续输出。
而快手平台本年的跨年节目也走上“学问赛说念”。
包括30多场直播的2025《老铁学问百科》跨年季在2024年12月31日启动了承接 10 小时的起劲直播，邀请了张雪峰、纪连海、陶勇大夫等 30 余位众人学者、行业东说念主士以及快手新知创作家，永诀参与了 “学问连麦复兴 2025” 和“学问大咖起劲” 的主题举止。
学问跨年节目为东说念主们提供了一种一鸣惊人的跨年选拔，让这个稀奇的夜晚不单是有文娱和狂欢，还可以选拔念念想的千里淀和学问的累积，使跨年更具庆典感和顾虑价值。
03
怀旧牌幸免同质化
按理来讲，此时的北伐军士气高昂，应该继续北上将北洋军阀的势力彻底消灭。但是，在北伐战争取得初步性的胜利后，国民革命军内部发生了分歧，一方以蒋介石为首，另一方以汪精卫为首，史称宁汉分裂。
岂论什么平台何种姿首，优质实际和更变念念路恒久是跨年实际居品勾引不雅众、拉拢流量的基本盘。
在受众对个性化、多元化实际的需求日益加多确当下，传统跨年文娱阛阓更需要握住卓绝和发展才调更好地繁荣不雅众需求。
打好怀旧牌是可以的渠说念，通过厚谊共识和文化传承，让不同庚岁段的不雅众皆能在晚会中找到属于我方的回忆和乐趣。
但怀旧除外，一味地堆砌明星、歌舞却容易堕入同质化的泥沼，只是浮于名义的扯后腿，难以委果震荡不雅众的内心。
打造出叫好又叫座的跨年实际居品无疑会越来越难，但这也恰是引发创作家们握住破裂的能源场所。
校对 | 张彦君
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